> Iritzia: Eva Nordbeck > PERFUMES, JOYAS Y RECLAMO SEXUAL

• Perfumes, joyas y reclamo sexual
  
• El Diario Vasco, 2007-12-30 # Eva Nordbeck • Barcelona
  

En esta época navideña marcada por la adquisición de perfumes y joyería, se usa con obstinación pertinaz el reclamo burdo de una provocación sofisticada. No sé por qué lo femenino debe desnudarse para hacerse atractivo. La mujer nunca refleja mejor lo que ella es que cuando ofrece su ternura de madre o esposa. La sexualización de su imagen la denigra y hace de ella un gancho publicitario despojado de sí misma. Qué triste es que muchas no sepan valorar su belleza y la malgasten ávidamente con fines de codicia, difuminando su encanto original travestido de burdel, en pro de un protagonismo en el papel «couché», o en un spot televisivo.

> Berria: Publizitatea > RYANAIR DESATA LA POLEMICA CON UN CALENDARIO SEXISTA

• Ryanair desata la polémica con un calendario sexista
• Las azafatas de la línea aérea posan en bikini en esta publicación
• El País, 2007-12-12 # María R. Sahuquillo · Madrid
  

Una chica morena posa en el pasillo de un avión. Lleva la parte de abajo de un bikini y un microchaleco salvavidas que infla mientras mira directamente a la cámara. Es Nicola, azafata de Ryanair y también es el mes de abril en el polémico calendario que la compañía irlandesa ha editado y ya vende entre sus clientes. En él, Nicola y otras auxiliares de vuelo posan muy ligeras de ropa. Un nuevo método publicitario de la empresa, según la organización de consumidores Facua que ha denunciado la campaña. Ryanair sin embargo asegura que sólo tiene fines benéficos.

"El personal de vuelo de Ryanair levanta la temperatura de la cabina con el calendario más caliente de 2008", aseguró el responsable de tripulación de la compañía, Eddie Wilson, en la nota que presentaba el polémico calendario. El almanaque, que se vende durante los vuelos y por Internet a un precio de siete euros, ha despertado las críticas de asociaciones de consumidores y de mujeres. Facua denunció ayer la campaña ante el Instituto de la Mujer y el Instituto Nacional de Consumo, ya que considera que "atenta contra la dignidad de las trabajadoras de la compañía".

Ryanair asegura que el calendario no ha sido iniciativa de la empresa sino de las azafatas, que han posado "de forma voluntaria". El dinero recaudado se destinará a una asociación que ayuda a jóvenes discapacitados. "Es un calendario que puede tener una gran aceptación por el público y con este dinero se está haciendo una buena causa", declaró ayer Maribel Rodríguez, directora de Ventas y Marketing en España de Ryanair, a Europa Press.

El Instituto de la Mujer afirmó que remitirá un escrito a las autoridades irlandesas, ya que el calendario, que ha definido como "discriminatorio" no se vende directamente en España. "La finalidad benéfica del calendario es positiva pero supone una representación sexista de las mujeres que trabajan como tripulantes de cabina de pasajeros y de todas las mujeres. Aparecen representadas como objetos sexuales", aseguró ayer una portavoz del Instituto de la Mujer. Además, este organismo llevará el caso a la próxima reunión del grupo de alto nivel sobre género de la Unión Europea.

La compañía aérea irlandesa es conocida por sus agresivas campañas de publicidad, muchas veces complementadas por acciones de márketing viral, que implican al público en sus campañas. Una de las últimas usaba la imagen de José Luis Rodríguez Zapatero, y la frase: "Mmmm... Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis... Eso es mejor que nuestro cheque bebé", en alusión a la ayuda de 2.500 euros que el Gobierno promete por cada nuevo hijo. La campaña, que no tenía autorización para usar la imagen del Zapatero, fue retirada dos días después de aparecer.

Poco antes, otro escándalo llamaba la atención sobre la publicidad de Ryanair. En esa ocasión, la compañía había anunciado que regalaría un vuelo a todos los que asistiesen a una céntrica plaza de Barcelona. El requisito era llevar pancartas contra de otra compañía aérea, Iberia.

> Berria: Homofobia > EL DIRECTOR DEL SPOT, CONMOCIONADO ANTE LAS ACUSACIONES HOMOFOBAS DE CESAR VIDAL

• "No entiendo de dónde sale la polémica"
• Sergi Pérez, director del spot, "conmocionado" ante las acusaciones de César Vidal
• Público, 2007-11-04 # T.P. · Barcelona

“Una situación común y cercana”. Así define Sergi Pérez lo que pretende reflejar su spot, con el que se anunció el Festival de Cine Gay y Lésbico. “No entiendo que alguien haya podido sacar semejantes conclusiones. No me lo esperaba, la verdad”, dice, aún incrédulo, este profesor de la escuela de cine ESCAC, de Barcelona, cuando le comentamos algunas de las frases de Vidal: “¿Y Losantos aún no ha dicho nada?”, pregunta, entre divertido y perplejo, pero con la conciencia tranquila: “Ya había hecho el spot del festival los dos años anteriores y esta vez el director me comentó que quería tratar la mirada adolescente”, explica Sergi.

“Yo había trabajado con el actor, que ahora tiene nueve años, en un corto en el que aparecía yendo al colegio vestido de niña, en el que se denunciaba el bulling homófobo escolar [precisamente el Festival premió ayer el corto We belong, que ataca el asedio a niños gays en las escuelas]. Enseguida pensé en él para el spot y tanto él como sus padres, que me pidieron copia de la cinta, estaban encantados y tan tranquilos”.

El actor sabía perfectamente lo que vendía. “Espero que no le afecte la polémica que se está creando”, confiesa Pérez. “Es algo que no acabo de entender, igual que los carteles del publicista Oliviero Toscani con sus campañas, aunque él utilizaba abiertamente la anorexia, por ejemplo. Yo no utilizo nada para nada. Sólo la cara de un niño viendo una película”.

Sergi, igual que Xavier-Daniel, director del festival, coinciden en que César Vidal ha hablado “sin conocer el contexto de la imagen”. “Hasta han dicho que debía haberse difuminado la cara del niño... ¡Si es un actor!”, se queja el autor del corto.

> Berria: Turismoa > SUIZA SACA PECHO CON SUS MONITORES DE ESQUI

• Suiza saca pecho con sus monitores de esquí
• La oficina de turismo helvética Suisse Tourisme utiliza a esquiadores como reclamo para atraer visitantes al país
• Público, 2007-10-31 # EFE

Dos atractivos monitores de esquí son el principal reclamo de la nueva campaña promocional con la que la oficina de turismo helvética Suisse Tourisme quiere atraer a visitantes de todo el mundo al país alpino.

"Los monitores de esquí suizos son importantes embajadores de nuestro país y, como tales, están bastante codiciados", afirman en su página web los responsables para justificar el uso de los atractivos profesores de esquí.

La campaña consta de un cartel publicitario en el que aparece un monitor de esquí con un musculoso y bronceado torso en medio de una montaña nevada y soleada, así como de un anuncio televisivo, en el que otro atractivo profesor guía a un grupo de alumnos.

Suisse Tourisme, que cuenta con un presupuesto de 18,5 millones de francos (11 millones de euros), también editará folletos promocionales y organizará varias actividades, entre ellas un concurso para elegir al monitor de esquí más guapo de Suiza.

La campaña está dirigida fundamentalmente a Alemania, el Reino Unido, Francia e Italia, aunque también llegará a países como EEUU, Bélgica, Rusia y España.

> Elkarrizketa: Matt Thornhill > "LA PUBLICIDAD IGNORA POR SISTEMA A LOS MAYORES DE 50"

• Matt Thornhill · Publicista, fundador de 'The Boomer Project'
• «La publicidad ignora por sistema a los mayores de 50»
• La generación del 'baby boom' es la más numerosa y con más ingresos, advierte
• El Diario Vasco, 2007-10-10 # S. C. · DV · Madrid

Superan con creces el medio siglo de vida y su capacidad consumidora ha acuñado el término de 'baby boomer'. Matt Thornhill, el gurú de la publicidad que ha puesto en el punto de mira de los anunciantes a un sector que, en EE UU, domina el 70% del poder económico, da hoy el pistoletazo de salida al II Escáner de la Publicidad de Vocento.

-En su libro 'Boomer Consumer' usted aboga por una nueva forma de hacer publicidad para consumidores entre 50 y 75 años. Con sus teorías está rompiendo todos los tópicos sobre el consumo y el 'target' comercial.
-En los Estados Unidos hay más 'boomers' que miembros de ninguna otra generación y tienen más ingresos disponibles para gastar en bienes y servicios.


-No tienen hipotecas ni hijos pequeños. ¿En qué gastan su renta?
-Gastan más en ropa, vacaciones, reformas de hogar, coches, servicios financieros e inmuebles que el resto. ¿Incluso invierten más en música que los jóvenes!

-¿Qué dificultades se encuentran las agencias de publicidad a la hora de diseñar para ellos?
-En Estados Unidos, la mayoría de los profesionales del márketing y sus agencias usan la edad como un filtro para determinar si la audiencia está aún «viva» para ellos. Están equivocados: la clave es que no se puede catalogar a alguien sólo por su edad, hay que entender su estilo de vida para diseñar la campaña: padre, abuelo, soltero... Alguien con 53 años debería tener sus hijos en la universidad y estar pensando en retirarse, pero no siempre es así.

-No negará que la edad condiciona un tipo de consumo.
-Ser un 'boomer' no te hace ser parte de un grupo determinado. Eso es sólo una etiqueta puesta por los demógrafos. Las centrales de medios de EE UU se han dado cuenta de esto y ya están diseñando programas que se dirigen a 'boomers' que viajan, que les gusta la buena vida, con nietos... más allá del dato objetivo de su edad. Hay que segmentar a los 'boomers' simplemente de la misma forma que se segmenta a los demás grupos.

-Idear anuncios para personas que superan el medio siglo, ¿está reñido con las técnicas más innovadoras y la creatividad más puntera?
-Lamento no poder darle muchos ejemplos, ya que, desgraciadamente, no hay muchas campañas dirigidas a 'boomers'. Han sido sistemáticamente ignorados o tratados como ancianos. Es un error.

Tópicos sin fundamento
-Por medios, ¿cuáles son los más demandados por los anunciantes que tienen a los 'baby boomers' como público objetivo?
-De nuevo no tengo muchas evidencias que exponerle. Los 'boomers' son grandes lectores de Prensa, les gusta la televisión y disfrutan con la radio. En contra de lo que se cree, usan Internet tanto como los jóvenes, pero lo hacen de una forma distinta. Para la mayoría de ellos, la web es una herramienta de investigación y comunicación y no una red de contactos o de ocio, como para los jóvenes.

-Un anunciante que dirige su producto a una persona de esta categoría (50-75 años), ¿es más reticente a la hora de aceptar campañas rompedoras, arriesgadas?
-No debería ser así. Un gran error de los hombres de márketing es asumir que alguien que tiene más de cincuenta años no responderá a los nuevos mensajes y la publicidad más vanguardista. La mayoría de los 'boomers' han estado en el foco de los publicitarios desde que tenían cinco años: los fabricantes de cereales empezaron a venderles 'Corn Flakes' a ellos. No son tan distintos al público más joven: miran la publicidad como ellos, para educarse e informarse.

-Los premios Genio de Vocento valoran la utilización de formatos no convencionales. Este tipo de publicidad está mayoritariamente dirigida al segmento más joven del consumidor.
-Apple ha vendido más de 100 millones de Ipods en Estados Unidos. No hay tantos jóvenes en ese país. Los 'boomers' han estado comprando millones de estos aparatos, aunque Apple no intenta dirigirse a ellos ni por asomo. Otro error. Estoy convencido de que este público objetivo está interesado y expectante de que los publicitarios se dirijan a ellos.

> Berria: Homofobia > UN VIDEO DE LAS JUVENTUDES SOCIALISTAS RIDICULIZA COMO PIJO E INCULTO A UN JOVEN DEL PP

• La guerra de los vídeos
• Un audiovisual de las juventudes socialistas ridiculiza como 'pijo' e inculto a un joven presuntamente del PP
• El Diario Vasco, 2007-10-05

Conscientes de que un vídeo polémico tiene más efecto en la opinión pública que el más elaborado discurso, algunos partidos han reavivado la 'fuerza de la imagen' para criticar al adversario. El último ejemplo es la creación de las Juventudes Socialistas (JSE), que ha suscitado el rechazo del PP.

El vídeo parodia el conocido programa de televisión Pasapalabra con dos concursantes, un joven con ropa de marca y acento 'pijo' que no responde correctamente a ninguna pregunta -y que, supuestamente, representa al PP-, y una chica que conoce todas las respuestas. El objetivo es defender la nueva asignatura Educación para la Ciudadanía, rechazada por el PP. En el concurso, llamado El Preguntón, los participantes tienen que responder a varias preguntas cuya respuesta comienza por una inicial que se les da a conocer.

Así, la primera cuestión versa sobre el papel de la mujer en la vida actual, que el 'pijo' define como «irrisorio» o «inferioridad», mientras que la joven lo describe con los términos «iniciativa» o «igualdad». La segunda pregunta es una palabra, que comienza por 'm', que define la unión civil entre personas del mismo sexo, a lo que el joven responde, con cara de asco: «¿Dos tíos? mariconas», y la chica, indignada y segura, «matrimonio».

La tercera cuestión se refiere a la «Carta Magna de principios y valores que rige el Estado español», sobre la que el chico no sabe qué responder y, tras dudar, pregunta «¿catecismo?», mientras la joven replica: «Constitución». Finalmente, la respuesta del chico que provoca las carcajadas del público y de la joven concursante es el nombre, con la letra «g», de una persona «conocida mundialmente por su lucha por la paz», a lo que el 'pijo' responde con una sonrisa: «José María Aznar». «Gandhi», afirma ella, antes de que un sello de caucho estampe un «suspenso» sobre la cara del concursante masculino.

Las JSE lo han rodado con una productora privada y tenían el visto bueno de la dirección del PSOE. Los intérpretes son dos militantes de Juventudes. Su líder, Sergio Gutiérrez, explicó que no quieren hacer alusión a nadie, y el propio presidente Zapatero lo calificó de «simpático» y «útil» para defender la asignatura. Pero no parece que en el PP lo hayan interpretado así. Mariano Rajoy señaló que los miembros de su partido «no son 'pijos' sino currantes», mientras que el presidente de Nuevas Generaciones, Nacho Uriarte, aseguró que el 'pijo' que sale en el vídeo «es el hermano listo de Pepiño Blanco, número dos del PSOE».

Dóberman, rugby y ETA
No es el primer vídeo polémico de los socialistas. El precedente fue la famosa «transfiguración» de Francisco Álvarez Cascos, entonces secretario general del PP, en un dóberman ladrando, en 1996. En las últimas municipales, el PSOE inició su espacio electoral con la imagen de un bombardeo en Irak, seguida de soldados abrazando a familiares de regreso a España. El pasado julio, las JSE mostraron un partido de rugby entre PSOE y PP en el que los «Nuevos rojos» (New reds) lanzan balonazos contra un zepelín con conceptos como «retroceso» que asocian a los populares.

Pero el PP también ha elaborado vídeos contra el PSOE al hilo del 11-M o ETA. El más polémico fue el año pasado con motivo del noveno aniversario del asesinato de Miguel Ángel Blanco, que a la conclusión fundía los anagramas del PSOE y ETA. Otro audiovisual controvertido fue el que criticaba la política en seguridad ciudadana de Zapatero que, según el PSOE, incluía imágenes de Colombia y de la época de Aznar.

> Iritzia: Olga Pereda > HOMOSEXUALES ANUNCIANDO ATUN

• Homosexuales anunciando atún
• El Periódico de Catalunya, 2007-08-29 # Olga Pereda

La publicidad ha dado sus pasitos sociales. Desde hace un tiempo podemos ver a nuevas familias anunciando productos de consumo. Circula por ahí el espot de unos electrodomésticos en el que una niña africana recién adoptada mira absorta una lavadora mientras su padre le coge la mano. Tierno y real como la vida misma. También hay un niño de rasgos asiáticos que juguetea con su madre para anunciar un atrapa olores de baño y una preciosa cría china que promociona la merienda de toda la vida de los niños españoles. Sin embargo, hay otras familias que también existen en la sociedad, pero siguen siendo invisibles en el mundo de la publicidad. ¿Alguien ha visto en la tele a una pareja de homosexuales anunciando, por ejemplo, latas de atún? ¿Y un modelo familiar de coche? O mejor aún, ¿una nueva pintura para redecorar la casa?

Me pregunto cuál sería la reacción de los telespectadores si, de repente, se empezaran a emitir este tipo de anuncios. Supongo que un porcentaje mínimo de personas aferradas al pasado quedarían tan impactas por las imágenes que dejarían de comprar esos productos. No vaya a ser que se les pegue algo, claro. Pero como no vivimos en Polonia (donde la presunta homosexualidad de un muñeco es cuestión de Estado) supongo que la inmensa mayoría asumiría con normalidad el hecho de que las marcas decidieran promocionarse con parejas homosexuales. Con hijos o sin ellos. Adelante. El camino lo han allanado los hombres, que ya planchan, lavan, hacen la compra y cambian pañales en los anuncios. Solo queda subir un escalón más hacia la igualdad.

Vivimos en un país en el que más de 3.500 parejas del mismo sexo se han dicho sí, quiero. Incluso, 20 de ellas ya se han dicho hasta luego. La publicidad, sin embargo, va más despacio que la sociedad. Aunque la culpa no es de los creativos, que se limitan a ejecutar lo que sus clientes les piden. Conclusión: son las marcas las que pecan de conservadurismo y siguen centrando su atención en las parejas formadas por un hombre y una mujer. No debería ser así. Fíjense en las series de la tele, donde la homosexualidad ha subido el peldaño de la normalidad. Uso esa palabra, aunque la odio. Entre otras cosas porque no sé qué significa ser normal o ser anormal.

> Berria: Publizitatea > ESTADOS UNIDOS: DOS VERSIONES, HETERO Y GAY, PARA UN ANUNCIO DE LEVI'S

• Dos versiones para un spot de Levi's, una heterosexual y otra homosexual
• Marketing Directo, 2007-08-09

Levi’s ha lanzado dos versiones de su nuevo spot para promocionar los vaqueros 501, una para el público heterosexual y otra para el público homosexual. La versión gay fue estrenada en exclusiva en Logo, un canal de MTV orientado a la comunidad gay estadounidense. En el spot, a cargo de la agencia Bartle, Bogle & Hegarty, un chico se está poniendo unos Levi’s y descubre que, mientras lo hace, una chica y toda la ciudad se meten en su apartamento. Cuando el chico sale a la calle, se encuentra a una bella mujer en una cabina telefónica y terminan juntos. En la versión gay, la mujer es sustituida por un atractivo hombre rubio con el cual tiene el mismo final que con la chica.

Robert Cameron, vicepresidente de marketing de la marca, confiesa que la idea de un mismo spot con finales distintos surgió porque tenían un presupuesto muy bajo como para rodar dos. "Si íbamos a hacer un spot dirigido a la comunidad gay, se merecen los mismos valores de producción, por lo que hacer el mismo anuncio nos pareció una igualdad absoluta". Acercarse a la comunidad homosexual es uno de los objetivos de muchos anunciantes en Estados Unidos.

Según el Gay Press Report, los anunciantes invirtieron 200 millones de euros en 2006 en medios gays. Impresos en revistas fue el soporte que se llevó la mayor parte de la inversión, con 162 millones de euros invertidos en 2006. La inversión en publicidad online ascendió a 20 millones de euros. De acuerdo con el estudio, 183 de las 500 marcas de Fortune invirtieron en marketing dirigido a gays en 2006, tal y como publica Advertising Age.

> Berria: Publizitatea > ESTADOS UNIDOS: INTEL SE DISCULPA Y RETIRA UN ANUNCIO RACISTA

• La compañía reconoce que es 'insultante e insensible'
• Intel se disculpa y retira un anuncio racista
• El Mundo, 2007-08-06
  

Querían transmitir sensación de potencia y lo que han logrado es una potente indignación. El lenguaje publicitario tiene esos riesgos si no se miden bien los posibles efectos de una imagen, como es el caso. Le ha pasado a Intel, que en la carrera por vender sus nuevos procesadores colocó a seis corredores negros en posición de salida y ha tenido que retirar la campaña mucho antes de alcanzar la meta.

"Hemos cometido un error lamentable", ha tenido que reconocer el responsable del marketing de la compañía después de que se multiplicaran las protestas por el que ha sido tachado como un anuncio racista.

En la imagen, entre los seis corredores negros desnudos y agachados, un hombre blanco. Y él de pie, con los brazos cruzados, vestido y con expresión de satisfacción en el rostro. "Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados", invitaba a lograr la compañía.

"Era una metáfora visual, pero, desafortunadamente, el anuncio, al utilizar corredores afroamericanos, no transmite el mensaje que pretendíamos y de hecho resulta culturalmente insensible e insultante", ha declarado el mismísimo director de marketing de Intel, Don MacDonald.

El firma el escrito de disculpas de la compañía, en el que, además, garantiza la destrucción del anuncio y la retirada de la campaña que se iba a difundir en todo el planeta para promocionar su plataforma Core 2 Duo.

Sin embargo, como reconoce Macdonald en su comunicado, la medida no ha llegado a tiempo a dos publicaciones, que ya estaban impresas, aunque Intel no facilita sus nombres.

> Berria: Trans > ARGENTINA: EL BANCO PROVINCIA CON UN TONO "GAY FRIENDLY" POR UN ANUNCIO CON UNA TRANSEXUAL

• El Banco Provincia con un tono “gay friendly”
• El spot creado por El Cielo de Agulla&Baccetti es protagonizado por un transexual. El lema es favorecer la confianza en la entidad con amplitud de criterio
• Infobae, 2007-07-19 # Alicia Vidal

La campaña del Banco Provincia creada por la agencia El Cielo de Agulla & Baccetti incluye dos spots -Fábrica y Don Luis y Perla- con la dirección de Esteban Sapir de LadobleA.

El primero alude a una típica historia de pueblo donde el dueño de una fábrica termina admitiendo que uno de sus fieles empleados no es ni más ni menos que su hijo y, por otra parte, otra fiel colaboradora no es ni más ni menos que la madre el joven. El ejecutivo abandona su trabajo, dejando celular y computadoras atrás, aunque sus últimas palabras antes de partir a su “nueva vida” aconsejan siempre confiar en el banco.

El otro spot también remite a una historia de pueblo aunque en este caso se trata de un caso bastante insólito dentro de la tanda publicitaria. El protagonista se acerca a una peluquería para pedir perdón por haber discriminado a su dueña, una transexual o travesti. Lo importante es que el propio banco había confiado en “ella-el” y eso le generaba un efecto transitivo de confianza y respeto.

Justamente este aviso fue recibido con agrado y simpatía por parte de la comunidad gay-lesbiana-travesti-transexual-bisexual. De hecho, fue objeto de comentario en el sitio sentidog.com, un site de noticias gay de América Latina. La mención a esta publicidad es clara: “es imposible no dejarse conmover por los valores que promueve el video, ojalá la vida permita que ese video un día sea real, y esta apreciación va mas allá de lo que vendrían a ser los verdaderos intereses de la campaña publicitaria”.

El spot también generó una nota de Fernando Peña al propio Ramiro Agulla en el programa El Parquímetro en la radio Metro este miércoles 18 de julio. El conductor celebró también la ocurrencia de esta campaña sobre todo para una entidad bancaria, un sector que habitualmente se muestra más pacato en sus comunicaciones.

“El banco tiene un directorio nuevo hace dos años, el presidente tiene 30 y pico de años, y es un banco que se animó a hacer el cambio de empezar a prestarle plata a gente, a hombres dignos y libres que dicen sexualmente lo que se les da la gana” comentó Agulla en diálogo con Peña.

Obviamente la charla permitió el despliegue de los personajes de Peña generando una felicitación de La Mega, que ponderó el trabajo del publicitario y admitió que se sentía identificada como travesti diciéndole que por fin había llegado un aviso lindo, como corresponde ..

A su vez, en youtube se puede observar que el video se ha subido con comentarios favorables a la actitud de incluir a un travesti en una campaña publicitaria. Por ejemplo se lo cita como “Anuncio com tema transexual” (en portugués) o bien en inglés como “Spot with transgender woman”.

> Iritzia: José Javier Esparza > RESPETO

• Respeto
• Vocento, 2007-07-05 # José Javier Esparza

Habrá bronca con este asunto. La habrá si el anuncio sigue en pantalla, pero también si lo retiran. Yo lo vi en Antena 3, el martes, a las ocho y media de la tarde. Era la publicidad de un producto cosmético; un desodorante, creí entender. Pero la nuez del anuncio no era el producto, sino el discurso: máximo respeto para la homosexualidad, exteriorizada en un beso de dos señoritas. ¿A cuento de qué utilizar eso para un anuncio? Es muy simple: así como la empresa comercial pide «máximo respeto» para la homosexualidad, así su desodorante -nos decían- procura «máximo respeto» a la piel. El anuncio es interesante porque entra de lleno en lo que podríamos llamar publicidad ideológica, un género con gran tradición que aquí, en España, cuenta con notables antecedentes, como aquella sombrerería de los años cuarenta que se publicitaba diciendo: Los rojos no llevan sombrero. Lo de este desodorante es algo más sutil, pero no mucho más. De entrada, nos sumerge en una situación retórica bastante enojosa que podemos resumir así: me piden máximo respeto, pero no lo tienen para conmigo, que estoy viendo la tele en ese "«horario protegido».

¿Y por qué el «respeto» habría de consistir en que respete yo, y no en que me respeten a mí? El otro día leí en un foro de Internet a un señor que estaba muy enfadado conmigo porque yo me había quejado de que en la edición matinal de un programa de zapeo -fue en Telecinco- aparecían escenas de homosexualidad manifiesta. «¿Y qué tiene de malo que los niños lo vean?», decía el indignado ciudadano. La pregunta tiene mucho más interés si le damos la vuelta: «¿Qué tiene de bueno que los niños lo vean?». Esa pregunta nos coloca en la situación de definir qué es bueno y qué no lo es, y aquí entramos en un terreno que nunca ha estado tan sujeto a discusión como en nuestros días. Podemos aceptar la discusión porque eso es mejor (para la convivencia) que no aceptarla, pero lo que se está pidiendo -bajo el imperativo de «máximo respeto»- no es que se acepte la discusión, sino que no se discuta en absoluto. Si yo digo que la «normalización homosexual» me parece mal porque altera el patrón antropológico convencional de reproducción de las sociedades, entonces me llamarán homófobo y reaccionario, y de nada servirá oponer que yo no siento fobia hacia nadie, y que lo que cuestiono no es la homosexualidad (tan «antropológica» como la heterosexualidad), sino su exhibición como modelo de vida. Utilizo la primera persona del singular, pero, evidentemente, no me refiero (sólo) a mí, sino a una porción de la sociedad que sería temerario calificar de minoritaria. Esta porción, ¿no merece «máximo respeto»? ¿Se nos condenará a no usar desodorante?

> Berria: Publizitatea > UNA SINGULAR CAMPAÑA PARA PROMOVER EL CINE EUROPEO

• Una singular campaña para promover el cine europeo
• EuroNews, 2007-07-04

La Unión Europea quiere dar de qué hablar y lo está consiguiendo. Bruselas ha lanzado una singular campaña para promover el cine europeo que no está pasando de desapercibida. Es la que están viendo; una sucesión de vídeos eróticos que en realidad son fragmentos de películas ya estrenadas, aunque algunos debieron perdérselas cuando pasaron por cartel. "Lo único que hace es promover el sexo en el cine -comenta escandalizado este europarlamentario polaco-. Y encima no sólo promueve el sexo normal entre heterosexuales, sino que también fomenta las relaciones homosexuales. Es una iniciativa de lo más vulgar y una vergüenza", concluye.

Aunque si unos la detestan, a otros les divierte el reclamo que ha utilizado la Comisión. Opiniones hay para todos los gustos. "Normalmente las campañas europeas son aburridísimas -comenta este joven francés-. Son demasiado convencionales y a menudo están dirigidas sólo a un determinado tipo de gente. Esta vez, sin embargo, han dado en el clavo, porque es una campaña que resulta provocativa, eso es cierto, aunque al mismo tiempo me parece muy efectiva. El mensaje llega".

Esa era, precisamente, la intención de Bruselas, que entiende el revuelo que se ha organizado, aunque le quita plomo al asunto. "Todas estas películas ya han pasado por los cines de la UE, y con un gran éxito -recuerda el portavoz de la Comisión-. Algunas incluso las hemos podido ver en televisión. Y creo que todo ello marca una gran diferencia con respecto al cine estadounidense, porque en Europa no nos ruborizamos tanto ante una escena erótica". Juzguen ustedes mismos. El vídeo está disponible en la red. En el canal You Tube de la Comisión Europea.

> Berria: Publizitatea > LA UE DEFIENDE SU VIDEO DE ORGASMOS

• La UE defiende su vídeo de orgasmos
• El Mundo, 2007-07-04 # Reuters · Bruselas

El vídeo de apoyo al cine europeo que la Unión Europea colgó en su canal de YouTube (EUTube) ha levantado pasiones, hasta el punto de que la propia Comisión ha interrumpido sus discusiones cotidianas sobre política monetaria o de subvenciones para defenderlo a capa y espada.

Así, la habitualmente gris información de prensa en Bruselas se ha visto 'animada' con la defensa de las instituciones europeas al 'clip', que fue calificado de 'porno suave' por la prensa sensacionalistas británica, y que reúne en 44 segundos varias escenas de éxtasis sexual extraidas de películas europeas subvencionadas.

Este vídeo, que lleva colgado varias semanas, ha alcanzado una enorme popularidad en cuestión de días, tras aparecer en varios medios de comunicación en toda la Unión. A media tarde tenía ya 1.354.500 visionados, y seguía subiendo. Y una pregunta flota en el aire: ¿es ésta la mejor manera de mostrar en qué se gastan las subvenciones culturales de la UE?

Realizado a base de escenas de orgasmos de películas como 'Good Bye Lenin!', 'Rompiendo las olas', 'Amélie' (una escena en la que la protagonista de la película imagina cuántos orgasmos se estaban produciendo en París al mismo tiempo en un momento determinado) o 'La mala educación', con sexo gay incluido.

Incluso algunos periodistas en Bruselas se preguntaban si la frase final del montaje ('Let's come together', que tiene un sentido ambiguo, ya que se puede traducir como 'juntémonos' o, en sentido vulgar, 'corrámonos') constituía una insinuación aceptable, y si era así cómo se iba a traducir a las demás lenguas de la Europa de los Veintisiete.

Un portavoz de la Comisión insistió en que no había recibido ni una sola queja desde que se colgó el vídeo en YouTube, hace ya 14 semanas, e instó a los corresponsales acreditados en Bruselas a que se relajasen y a que se acomodaran a los nuevos tiempos.

"Déjennos tener al menos por una vez sentido del humor y eviten volver a caer en aquella guerra de los años cincuenta sobre qué es sexo, qué es pornografía, y qué es lo que simplemente puede verse de forma normal en televisión", rogó dicho portavoz.

> Berria: Publizitatea > LA UE SE VUELVE SEXY

• La UE se vuelve sexy
• BBC Mundo, 2007-07-03

Cuando la Unión Europea (UE) inauguró su propio canal en el portal de videos en internet, YouTube, nadie esperaba que recibiera más de 20.000 visitas al día.

Pero mientras los videos sobre Política Común Agrícola y seguridad vial apenas son vistos, un clip con escenas de sexo de cine europeo es visitado continuamente.

Titulado "¡A los cinéfilos les encantará!" (Film Lovers Will Love This!), muestra a mujeres y hombres teniendo sexo de diferentes formas, aunque sin mostrar imágenes explícitas.

Sus partidarios dicen que promociona el cine europeo pero otros lo califican de "porno suave".

El europarlamentario conservador británico Chris Heaton-Harris dijo a la BBC que la Comisión Europea estaba malgastando el dinero de los contribuyentes.

"Tienen un problema de imagen pero creo que improvisar porno suave en internet no es la manera más brillante de resolverlo", dijo.

El portavoz de la Comisión, Martin Selmayr, dijo que han estado inundados con reclamaciones de Polonia por una escena íntima entre dos hombres, pero rechazó que el video tuviera nada controvertido.

Añadió que las escenas amorosas que aparecen son extractos de películas galardonadas y que la Comisión estaba orgullosa de la rica herencia cinemática de la UE.

"La UE no es un cinturón bíblico, creemos en la libertad de expresión y la creatividad artística", dijo.

El clip es uno de cuatro que se mostrarán en cines europeos para promocionar un fondo de la UE que ayuda a distribuir películas exitosas de un país miembro a otro.

> Berria: Publizitatea > ARMANI, INOCENTE; DOLE & GABANNA, CULPABLE

• Armani, 'inocente'; D&G, 'culpable'
• Un jurado elegido por las propias empresas decide sobre qué anuncios deben seguir en los medios
• El País, 2007-04-30 # Mónica C. Belaza · Madrid

Las niñas del anuncio de Armani, ¿incitan al turismo sexual, como sugirió el Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid, o el mal está en los ojos de quien mira? ¿Y el anuncio de Dolce & Gabbana en el que un hombre sujeta por las muñecas a una mujer tendida en el suelo? ¿Promueve la violencia machista como sostuvo el Instituto de la Mujer? ¿Deben retirarse estas publicidades o España se está convirtiendo en un Estado censor?

Opiniones hay de todos los colores, pero para saber a qué atenerse y a qué se van a ceñir sus competidores en ésta y otras cuestiones, las empresas anunciantes se han dotado de una asociación, de un código de buenas prácticas publicitarias y de un jurado que lo aplica. En estos dos casos, los árbitros lo tuvieron claro. Dictaminaron que Armani Junior no vendía turismo sexual -y que niñas maquilladas aparecen en muchos anuncios-, pero que a Dolce & Gabbana sí se le fue la mano. Sostuvieron que esta publicidad mostraba a una mujer sometida sexualmente contra su voluntad y debía ser retirada. No es que esta solución sea la verdad, pero sí es al menos la que suelen admitir las empresas.

La asociación de autorregulación es Autocontrol de la Publicidad, con 270 asociados que representan aproximadamente el 70% de la inversión publicitaria del país. Son anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. Autocontrol lleva funcionando desde julio de 1996 y ha atendido en estos años más de 1.675 reclamaciones presentadas por socios o particulares y cerca de 16.000 consultas previas sobre la conveniencia o no de emitir una determinada publicidad. El año pasado desestimó la emisión de 404 anuncios, en su mayoría por ser engañosos o abusar de la buena fe del consumidor.

Las reclamaciones, que puede presentar cualquier particular, empresa o asociación, pueden versar sobre publicidad de socios pero también de empresas no asociadas. De hecho, ni Armani ni Dolce & Gabbana lo están. Pero, aunque las resoluciones no son vinculantes -y se puede acudir después siempre a los tribunales ordinarios-, el índice de cumplimiento es del 95%, según la asociación. Según un portavoz, en sus 11 años de andadura sólo en 18 casos las empresas han hecho caso omiso de sus resoluciones.

Las consultas y reclamaciones no sólo tratan de discriminación sexual. De hecho, estas cuestiones, a pesar de ser las que más saltan a los medios, son minoritarias. Lo que más preocupa a los anunciantes es controlar a los rivales para que no se pasen de la raya y no vendan sus productos exagerando sus bondades.

Autocontrol es la que suele dirimir las batallas entre empresas que venden productos similares. Así, Bimbo protesta ipso facto en cuanto ve que Panrico anuncia "el pan con menos calorías del mercado", y si Bimbo dice que uno de sus panes es "bueno para el corazón", la respuesta de Panrico no se hace esperar. Porque tan importante es presentar unas apetitosas y saludables rebanadas como evitar que las del otro lo parezcan aún más. Iniciada la guerra, el jurado resuelve y pide pruebas a todos. En estos dos casos no se las dieron, así que decidió que ambas publicidades eran incorrectas y debían desaparecer del mercado.

Los publicistas no dejan de probar, por si cuela. Central Lechera Asturiana, por ejemplo, en lugar de afirmar que su leche es la que más gusta a los chavales, lanzaba la pregunta "¿Por qué ésta es la leche preferida por los niños?", a lo que una mamá respondía con seguridad: "porque es más sana, porque es más natural". Pues bien, intento fallido. Pascual protestó y el jurado decidió que era publicidad engañosa: no se acreditó que fuera la elegida por los niños ni que fuera más sana y natural que otras.

Zumo Pascual y Zumo Don Simón también tienen una larga historia de rivalidad. Pascual aseguraba que su zumo era "el más parecido al natural" y García Carrión (dueña de Don Simón), que su zumo era el "elegido por más del 60% de los consumidores" -con encuesta incluida-. El jurado no aceptó la subjetividad de la frase "el más parecido al natural" ni cómo se había elaborado la encuesta, así que instó a ambas a retirar sus anuncios.

Las alegaciones nutricionales de los alimentos también han sido objeto de numerosas controversias
"Yo no tengo colesterol y desde luego no quiero tenerlo, por eso tomo Benecol" decía una publicidad de Kaiku. En este caso, al parecer es cierto que la bebida "reduce el colesterol", gracias a un componente llamado estanol. Pero lo que no es verdad es que lo pueda tomar cualquiera: sólo deben hacerlo aquellas personas con problemas de colesterol. Así que, una vez más... publicidad fuera.

Eso sí, en todos estos casos y aunque los anuncios se hayan retirado, han estado circulando un tiempo por los medios, volviendo locos a los espectadores. Con el sistema de "consultas previas" de Autocontrol eso no sucede. Algunas asociaciones de consumidores, como FACUA, sostienen que la autorregulación es insuficiente y reclaman leyes más estrictas y una mayor intervención del Gobierno en materia publicitaria, sobre todo en temas que afectan a la salud y a la dignidad de las personas.

Autocontrol dice que este sistema es mucho más rápido. Su director general, José Domingo Gómez, asegura que las reclamaciones sólo tardan en resolverse 14 días y que, en cualquier caso, lo deseable es que haya una buena colaboración entre el Estado y el sector publicitario. "Los anunciantes saben que tienen que vivir con la sociedad de forma armónica, son los primeros interesados, porque económicamente les perjudica una mala imagen, de conflicto", explica.

En cuestiones morales, en cualquier caso, hay quien dice, como Dolce & Gabbana, que la publicidad debe ser transgresora, como todas las creaciones audiovisuales, y que en España hay un clima de censura que asusta. Enfrente están los que, como el Instituto de la Mujer, el Defensor del Menor o el Ministerio de Sanidad, entienden que hay que extremar las cautelas frente a problemas tan graves como la violencia machista, la explotación sexual o la creciente obesidad infantil. En cualquier caso, las empresas siempre acaban por seguir la lógica del mercado: Dolce & Gabbana nunca cumplió su amenaza de retirar toda su publicidad en España.

> Berria: Publizitatea > ESPAÑA: D&G RETIRA TODA SU PUBLICIDAD ANTE "EL CLIMA DE CENSURA"

• D&G retira toda su publicidad en España ante "el clima de censura"
• Los diseñadores denuncian el clima de censura y animan a otras marcas cuyas campañas han sido criticadas en el mercado español a tomar medidas similares
• El País, 2007-03-13 # AFP · Roma

El Instituto español de la Mujer exigió en febrero la retirada de un anuncio publicitario de la marca italiana por incitar a la violencia machista; la medida fue respaldada por varias asociaciones de consumidores. El anuncio en cuestión mostraba a un hombre agachado frente a una mujer tumbada al sol, mientras otros tres hombres observaban la escena.

En un primer momento, los diseñadores retiraron la fotografía del mercado español y la sustituyeron por otra imagen parecida, pero con algunos retoques: en la primera, la mujer estaba tendida en el suelo, enseñando un pierna, con un hombre sin camisa por encima, mientras otros cuatro hombres -alguno de ellos también mostrando el pecho- miraban la escena. En la segunda imagen, el hombre protagonista está más separado de la mujer, y todos ellos están vestidos.

Días después, los diseñadores han pensado que la medida no era suficiente y han decidido dejar de anunciarse en España. La medida tiene la finalidad de "proteger la libertad creativa que caracteriza a la marca desde siempre", según expresa un comunicado emitido hoy.

Dolce y Gabbana hacen referencia, en su comunicado, al "clima de censura" que se respira en España, en el que "se interpretan mensajes negativos donde no los hay"; así, animan a otros diseñadores "que han sido centro de críticas por motivos similares" a retirar sus campañas del mercado español. Precisamente, la comunidad de Madrid denunció hace varios días una fotografía que ilustra la campaña de Armani, en la que aparecen niñas de unos ocho años con rasgos orientales.

> Erreportajea: Publizitatea > COMUNIDAD DE MADRID: AVISO A ARMANI POR UN ANUNCIO QUE PODRIA INCITAR AL TURISMO SEXUAL CON MENORES

• Aviso a Armani
• El Defensor del Menor pide a la empresa que retire una campaña que "parece incitar al turismo sexual"
• El País, 2007-03-10 # Pilar Alvarez · Madrid

Dos niñas de unos ocho años posan cogidas de los hombros en una imagen de la última campaña de publicidad de Armani Junior, la línea de niños y adolescentes de la empresa textil italiana. Una tiene rasgos orientales, lleva dos trenzas, camisa blanca y vaqueros. La otra aparece con un biquini y unas bermudas. El Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid, Arturo Canalda, -el único que hay en España- considera que la fotografía está "al límite" de la legalidad en publicidad de menores y pide que se retire porque "parece incitar al turismo sexual".

"No considero normal que dos niñas tan pequeñas aparezcan con los labios pintados", añade Canalda. La imagen es en blanco y negro y las menores "visten ropa de adultos, lo que es aún más duro". Ni la oficina española de Armani ni la central de Milán conocían la acción del Defensor. Los ejecutivos de la firma estaban ayer en París.

La oficina del Defensor, que recibió ayer llamadas de queja por este asunto, enviará el lunes una carta a la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial. Quiere que la industria determine si el anuncio "es apropiado o no".

Los menores sólo pueden salir en anuncios "relacionados con productos destinados a la infancia" y, en el caso de la imagen de la firma italiana, "no queda claro que esté dirigido a niños", según Canalda, que participó ayer en unas jornadas sobre infancia y publicidad en televisión.

También intervino la directora de la Asesoría Jurídica de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Charo Fernando, que coincidió en que esta publicidad "choca" y se sitúa "en el límite" de la legalidad, informa Efe. En su última reunión de 2006, los defensores del menor europeos intercambiaron su preocupación sobre la "sexualización de los niños en la publicidad", añade Canalda.

No es la primera campaña polémica en el último mes. En febrero, el Instituto de la Mujer pidió a otra firma italiana, Dolce & Gabbana, la retirada de un anuncio de moda para hombre al considerar que incitaba a la violencia contra las mujeres. En la imagen, una mujer yacía en el suelo mientras un hombre la sujetaba por las muñecas y otros tres miraban la escena. La publicidad fue retirada primero en España y después la prohibición se extendió a todo el mundo. La compañía afirmó entonces que su intención con la imagen no fue crear polémica.

> Berria: Publizitatea > ITALIA: DOLCE & GABANNA RETIRA FINALMENTE SU CONTROVERTIDO ANUNCIO EN TODO EL MUNDO

• Dolce & Gabbana retira su controvertido anuncio en todo el mundo
• La decisión se produce después de que el Comité de Autodisciplina Publicitaria italiano ordenara que ninguna cadena emita la campaña
• El País, 2007-03-07 # Agencias · Roma

Domenico Dolce y Stefano Gabbana han anunciado que retirarán en todo el mundo su polémica publicidad donde un hombre con el torso desnudo sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena. Lo han anunciado el día después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos. La misma que jubilaron precozmente en España hace unas semanas. Los modistos han indicado que nunca han querido “ofender o crear polémica”.

“Tras las recientes criticas sobre nuestra campaña publicitaria, hemos decidido anular, dentro de los límites de las posibilidades de impresión, la publicidad que ha tenido repercusiones sobre algunas personas o grupos”, han indicados los dos modistos en un comunicado.

Tanto la organización pro derechos humanos Amnistía Internacional como diversas instituciones de Italia habían exigido la retirada de esa campaña por considerarla "una apología de la violencia hacia la mujer". En España, el Instituto de la Mujer pidió la supresión del anuncio hace unas semanas, lo que llevó a los diseñadores de moda a afirmar que ese país se había "quedado un poco atrás", tras retirar la publicidad del mercado ibérico.

En Italia la medida se tomó después de que Dolce&Gabbana no recurriera contra la orden de descartar el anuncio tomada el 21 de febrero por el Comité de Control, por lo que la decisión es firme desde el pasado lunes.

El órgano consideró en su decisión que el anuncio era "manifiestamente contrario a los artículos 9 y 10 del Código de Autodisciplina Publicitaria", relativos a la dignidad de la persona y la eliminación de la violencia. "La imagen de la publicidad es ofensiva a la dignidad de la mujer porque la figura femenina es representada en un modo vil, al ser objeto de la prevaricación masculina", aseguró.

El Comité de Control de Autodisciplina Publicitaria es un ente formado por empresas y profesionales de la comunicación y la publicidad, así como sindicatos, y está encargado de velar por el interés de los ciudadanos y los consumidores.

"Un juego de seducción"
“Queríamos recrear un juego de seducción en la campaña y enfatizar la belleza de nuestras colecciones”, afirmaron los dos modistos en un comunicado. “Nunca fue nuestra intención ofender?a nadie ni promover la violencia contra la mujer”, aseguraron.

La retirada del anuncio servirá por lo menos a evitar el boicot que el sindicato italiano CGIL había anunciado para el 8 de marzo, Día de la Mujer, contra la firma italiana, si ésta no retiraba el anuncio.

Dolce & Gabbana han indicado también que no pueden garantizar la retirada completa de toda la publicidad debido a que muchos medios ya han cerrado sus publicaciones.

> Berria: Publizitatea > DOLCE & GABBANA: "ESPAÑA SE HA QUEDADO UN POCO ATRAS"

• Dolce & Gabbana: "España se ha quedado un poco atrás"
• Los diseñadores retirarán del mercado español una imagen que fue denunciada por incitar a la violencia machista
• El País, 2007-02-23 # EFE · Roma

Domenico Dolce y Stefano Gabbana (Dolce & Gabbana) no comprenden las acusaciones que desde España han recaído sobre ellos por la fotografía de una campaña publicitaria que, según el Observatorio de la Imagen del Instituto español de la Mujer, incita a la violencia machista. Los diseñadores han anunciado que retirarán únicamente las fotos de la campaña del mercado español y han reconocido que con esta polémica "España se ha quedado un poco atrás".

"Retiraremos esa foto sólo del mercado español, ellos se han quedado un poco atrás. ¿Qué tiene que ver la foto artística con un hecho real?", han dicho a la agencia italiana ANSA.

Diferentes instituciones españolas han pedido la retirada inmediata de la fotografía que muestra a un hombre sujetando por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena. Según el Observatorio de la Imagen del Instituto español de la Mujer, el anuncio incita a la violencia contra las mujeres y de él "puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres".

Ahora, la imagen de la discordia ocupa un lugar en una exposición que se inauguró ayer en Milán y que recoge las fotografías realizadas por la marca italiana para la nueva campaña publicitaria. Tanto Dolce como Gabbana no aceptan la acusación y justifican que se trata de "arte"; es más, explican que si los españoles estuvieran en lo cierto "se tendrían que quemar museos como el Louvre o los cuadros de Caravaggio". "La próxima temporada haremos una nueva campaña poniendo una mujer desnuda sobre un hombre", han respondido irónicamente.

La exposición, titulada Secret Ceremony, ha sido realizada por el fotógrafo Steven Klein, y en ellas abundan los cuerpos desnudos y escenas eróticas. Pero para los diseñadores no hay violencia en ellas: "Son imágenes que exploran la delgada frontera entre la moralidad y la inmoralidad, dos dimensiones paralelas que coexisten y que dividen el mundo".

> Berria: Publizitatea > EL INSTITUTO DE LA MUJER SOLICITA LA RETIRADA DE UN ANUNCIO DE DOLCE & GABBANA

• El Instituto de la Mujer solicita la retirada de un anuncio de Dolce & Gabbana
• El organismo considera que la publicidad incita a la violencia contra las mujeres
• El País, 2007-02-19 # EFE · Madrid

El Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer ha solicitado a la marca italiana Dolce & Gabbana la "retirada inmediata" del anuncio en el que un hombre sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena.

El organismo autónomo del ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales considera que el anuncio incita a la violencia contra las mujeres y de él "puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres", según ha informado en una nota de prensa.

Además, el Instituto cree que este tipo de imágenes "supone el refuerzo de actitudes que hoy día son un delito, atentan contra los derechos de las mujeres y denigran su imagen y en nada favorece al trabajo realizado durante muchos años para conseguir la igualdad con los hombres".

El Instituto de la Mujer pide a las empresas anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten este tipo de publicidad ni la difundan. A esta denuncia se han sumado la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) y el partido Los Verdes, por considerar que este anuncio vulnera el artículo 3 de la Ley General de Publicidad, que prohíbe todo anuncio que "atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución". La ley concreta la prohibición de anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria.