> Elkarrizketa: Matt Thornhill > "LA PUBLICIDAD IGNORA POR SISTEMA A LOS MAYORES DE 50"

• Matt Thornhill · Publicista, fundador de 'The Boomer Project'
• «La publicidad ignora por sistema a los mayores de 50»
• La generación del 'baby boom' es la más numerosa y con más ingresos, advierte
• El Diario Vasco, 2007-10-10 # S. C. · DV · Madrid

Superan con creces el medio siglo de vida y su capacidad consumidora ha acuñado el término de 'baby boomer'. Matt Thornhill, el gurú de la publicidad que ha puesto en el punto de mira de los anunciantes a un sector que, en EE UU, domina el 70% del poder económico, da hoy el pistoletazo de salida al II Escáner de la Publicidad de Vocento.

-En su libro 'Boomer Consumer' usted aboga por una nueva forma de hacer publicidad para consumidores entre 50 y 75 años. Con sus teorías está rompiendo todos los tópicos sobre el consumo y el 'target' comercial.
-En los Estados Unidos hay más 'boomers' que miembros de ninguna otra generación y tienen más ingresos disponibles para gastar en bienes y servicios.


-No tienen hipotecas ni hijos pequeños. ¿En qué gastan su renta?
-Gastan más en ropa, vacaciones, reformas de hogar, coches, servicios financieros e inmuebles que el resto. ¿Incluso invierten más en música que los jóvenes!

-¿Qué dificultades se encuentran las agencias de publicidad a la hora de diseñar para ellos?
-En Estados Unidos, la mayoría de los profesionales del márketing y sus agencias usan la edad como un filtro para determinar si la audiencia está aún «viva» para ellos. Están equivocados: la clave es que no se puede catalogar a alguien sólo por su edad, hay que entender su estilo de vida para diseñar la campaña: padre, abuelo, soltero... Alguien con 53 años debería tener sus hijos en la universidad y estar pensando en retirarse, pero no siempre es así.

-No negará que la edad condiciona un tipo de consumo.
-Ser un 'boomer' no te hace ser parte de un grupo determinado. Eso es sólo una etiqueta puesta por los demógrafos. Las centrales de medios de EE UU se han dado cuenta de esto y ya están diseñando programas que se dirigen a 'boomers' que viajan, que les gusta la buena vida, con nietos... más allá del dato objetivo de su edad. Hay que segmentar a los 'boomers' simplemente de la misma forma que se segmenta a los demás grupos.

-Idear anuncios para personas que superan el medio siglo, ¿está reñido con las técnicas más innovadoras y la creatividad más puntera?
-Lamento no poder darle muchos ejemplos, ya que, desgraciadamente, no hay muchas campañas dirigidas a 'boomers'. Han sido sistemáticamente ignorados o tratados como ancianos. Es un error.

Tópicos sin fundamento
-Por medios, ¿cuáles son los más demandados por los anunciantes que tienen a los 'baby boomers' como público objetivo?
-De nuevo no tengo muchas evidencias que exponerle. Los 'boomers' son grandes lectores de Prensa, les gusta la televisión y disfrutan con la radio. En contra de lo que se cree, usan Internet tanto como los jóvenes, pero lo hacen de una forma distinta. Para la mayoría de ellos, la web es una herramienta de investigación y comunicación y no una red de contactos o de ocio, como para los jóvenes.

-Un anunciante que dirige su producto a una persona de esta categoría (50-75 años), ¿es más reticente a la hora de aceptar campañas rompedoras, arriesgadas?
-No debería ser así. Un gran error de los hombres de márketing es asumir que alguien que tiene más de cincuenta años no responderá a los nuevos mensajes y la publicidad más vanguardista. La mayoría de los 'boomers' han estado en el foco de los publicitarios desde que tenían cinco años: los fabricantes de cereales empezaron a venderles 'Corn Flakes' a ellos. No son tan distintos al público más joven: miran la publicidad como ellos, para educarse e informarse.

-Los premios Genio de Vocento valoran la utilización de formatos no convencionales. Este tipo de publicidad está mayoritariamente dirigida al segmento más joven del consumidor.
-Apple ha vendido más de 100 millones de Ipods en Estados Unidos. No hay tantos jóvenes en ese país. Los 'boomers' han estado comprando millones de estos aparatos, aunque Apple no intenta dirigirse a ellos ni por asomo. Otro error. Estoy convencido de que este público objetivo está interesado y expectante de que los publicitarios se dirijan a ellos.

> Berria: Zaharrak > LA FELGTB PIDE LA IMPLICACION SOCIAL PARA LA VISIBILIDAD DE LAS PERSONAS MAYORES GLBT

• La FELGTB pide la implicación social para la visibilidad de los y las mayores LGTB
• En el Día Internacional de las personas de edad, la Federación recuerda las reivindicaciones para ancianos y ancianas LGTB
• FELGTB, 2007-10-01

La Federación Estatal de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales, FELGTB, quiere aprovechar el Día Internacional de las personas de edad para apostar por la colaboración de las administraciones públicas y privadas, y de la sociedad en general, para que las personas mayores lesbianas, gays, transexuales y bisexuales (LGTB) mejoren su situación actual.

La FELGTB recuerda que la visibilidad de los y las ancianos LGTB es muy importante para superar la discriminación múltiple y que ser mayor y lesbiana, mayor y gay, mayor y transexual o mayor y bisexual no se convierta en una tarea imposible.

La Federación apuesta por la creación de espacios de participación en los ámbitos sociales y políticos para personas mayores LGTB para que sus necesidades y situaciones específicas puedan escucharse de su viva voz. Asimismo anima a las asociaciones LGTB a fomentar la integración de las personas de la tercera edad para que sus reivindicaciones reciban el apoyo de todo el colectivo.

Por otro lado es necesario que las administraciones competentes se impliquen en fomentar políticas antidiscriminatorias en centros de día y residencias, privadas y públicas, así como en las instituciones de acogida para personas sin recursos. También pedimos la colaboración de las asociaciones de jubilados y de la tercera edad para evitar las posibles situaciones discriminatorias.

“Si las escuelas de formación de personal sanitario trataran el tema de la diversidad LGTB en la vejez podrían mejorar las cosas”, comentó José Cristóbal Rueda, coordinador del área de diversidad de la FELGTB. “Hay que recordar que las personas mayores no son ajenas a la afectividad ni la sexualidad y se debe superar el filtro de la presunción de heterosexualidad con la que se trabaja en los centros sociales y sanitarios”.

Asimismo, las personas que trabajan con VIH deben recibir formación determinada para tratar las necesidades específicas de la vejez, así como las personas que trabajan con ancianos y ancianas deben formarse en asuntos relacionados con VIH.

El presidente de la FELGTB, Antonio Poveda, se expresó contundentemente: “Exigimos a las administraciones públicas la garantía de que las personas mayores puedan moverse en un entorno seguro, respetando su diversidad afectivo sexual y de género.”

> Erreportajea: Sexualitatea > ESTADOS UNIDOS: EL SEXO NO SOLO ES COSA DE JOVENES

• El sexo no es sólo cosa de jóvenes
• La mayoría de los ancianos estadounidenses se confiesan sexualmente activos
• El País, 2007-08-23 # EFE · Washington

La mayoría de los ancianos en EE UU se confiesan sexualmente activos y aseguran que las relaciones físicas con su pareja son muy importantes para ellos, según un estudio divulgado por la revista “New England Journal of Medicine”.

El estudio mantiene que las personas de entre 57 y 85 años han seguido practicando el sexo -al menos durante los doce meses previos a la investigación- a pesar de la elevada tasa de "fastidiosos" problemas sexuales que aseguran tener los encuestados.

Según los investigadores, la condición física causa más problemas en las relaciones sexuales que la edad y el 81% de los hombres y el 51% de las mujeres, que se encontraban en excelente estado de salud, confesaron ser activos sexualmente.

A pesar de las dificultades, la mayoría de las parejas mayores nunca han acudido a ayuda profesional para tratar de solucionarlas.

"Descubrimos que a pesar de la alta prevalencia de problemas, la mayoría de adultos nunca han hablado de sexo con un médico", apuntó Stacy Tessler, doctora de la Universidad de Chicago y directora del estudio.

Según los investigadores, sólo el 38% de los hombres y el 22% de las mujeres habían hablado de sexo con su doctor desde los 50 años.

"Desde una perspectiva médica y de salud pública, tenemos la oportunidad y la obligación de dar una mejor educación al paciente y aconsejarle sobre problemas sexuales relacionados con la salud y potencialmente tratables", añadió la doctora.

Por ejemplo, y como consecuencia de una falta de educación sexual para los ancianos, los investigadores se mostraron preocupados ante el hecho de que cerca del 15% de los nuevos infectados en EEUU por el virus del sida (VIH) son mayores de 50 años.

El estudio, que rompe en cierta manera el mito de que la pasión sexual se agota con el paso de los años, desveló que la mitad de los 3.005 hombres y mujeres encuestados reconocieron haber sufrido al menos un problema sexual y un tercio confesaron haber padecido al menos dos.

El 53% de los hombres que dijeron ser sexualmente activos sufre problemas de erección, según el informe. Por su parte, las mujeres señalaron como mayores problemas a la falta de apetito sexual, la dificultad de lubricación y/o la incapacidad de llegar al clímax.

A más edad, menos relaciones sexuales
Según el estudio, a pesar de no desaparecer, el hábito sexual de los mayores estadounidenses disminuye a medida que aumenta la edad. El 73% de los encuestados de entre 57 y 64 años se confiesa activo sexualmente, mientras que la tasa disminuye al 53% para aquellos de entre 65 y 74 años, y se reduce aún más (al 26%) para los de edades comprendidas entre 75 y 85.

Además, según el estudio, las mujeres reconocieron ser menos activas que los hombres y mantener menos relaciones íntimas que el sexo opuesto debido, en parte, al mayor número de viudas que de viudos.

> Iritzia: Raimundo Fitero > LA EDAD Y EL SEXO

• La edad y el sexo
• Gara, 2007-08-20 # Raimundo Fitero

El primer mundo, los países occidentales envejecen, y se sabe que la pirámide demográfica es una de las pesadillas de los economistas, ya que los jubilados reclaman su lugar al sol, a la sombra, sus necesidades y sus pensiones. En ese programa que sigue siendo una de las pocas nociones de la televisión pública al servicio de la inmensa mayoría que se llama «La noche temática» y que sigue ofreciendo La 2 en la noche de los sábados, hablaban de estos asuntos, con tres reportajes diferentes, pero con una reiteración, hablaban de EE.UU. o de Japón, con lo que lo que nos ofrecieron era sólo una parte del problema.

En un pueblo de una isla japonesa los especialistas no acaban de entender las razones por la que hay una población longeva por encima de todas estadísticas, por lo tanto se trata de un pueblo que se mueve a otro ritmo, un lugar bastante idílico, y en donde se ha creado un tejido de solidaridad excepcional. Ancianas de ochenta años que se dedican a cocinar, un reparto de comida a ancianos con problemas de movilidad, todo muy «socializado», sin apenas signos de marginalidad. En los USA, jubilados que buscan empleo porque no pueden mantener su ritmo de vida con su pensión. Un grave problema, quizás un anuncio de nuestro futuro, una idea agresiva del bienestar social que es pura agresión.

Sin duda el más interesante fue el que se dio voz a unas cuantas mujeres de sesenta y cinco años para arriba para hablar de sexo. De su sexualidad, de su invisibilidad, del ostracismo que la sociedad les impone sexualmente. Desde una pareja de lesbianas, a una mujer negra con nietas y biznietos que falleció durante la grabación del reportaje, o una pareja en una residencia compuesta por un periodista y una mujer en silla de ruedas. Una mujer de sesenta y nueve años conviviendo en pareja con un joven, una escritora que sigue sintiéndose viva sexualmente. Y el detalle: la mujer lesbiana hablando a los asistentes sociales para solicitarles que ayuden a salir del armario a los ancianos gays o lesbianas. Un problema sobre otro. Nos ayudó a pensar y reflexionar sobre el sexo y la edad. Por arriba y por abajo.

> Elkarrizketa: Desirée Chacón · Altihay > "LA ICONOGRAFIA PORNOGRAFICA LESBICA NOS HA HECHO MUCHO DAÑO"

• Desirée Chacón, miembro de la junta directiva de Altihay, alerta sobre los problemas de los adolescentes y ancianos gays
• “La iconografía pornográfica lésbica nos ha hecho mucho daño”
• Crónicas de Lanzarote, 2007-05-07 # Laura San José

Según los datos aportados por la Federación Estatal de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales, sólo el 15% de los homosexuales españoles habla abiertamente de su orientación en el trabajo y el porcentaje baja al 7% en el caso de las mujeres. De los transexuales, ni hablamos, casi ninguno lo confiesa en su ámbito laboral.

Este tema será uno de los que se debatió en el congreso nacional que reunió a 42 colectivos gays del país. Uno de ellos es el grupo canario Altihay. Desirée Chacón, miembro de su junta directiva, cree que estos encuentros son altamente efectivos porque “este tipo de eventos ha servido para llevarnos a la igualdad de derechos”. Explica que en el congreso que hubo hace dos años se debatió sobre la igualdad legal, que es algo que ya es una realidad a día de hoy, y por eso, espera que las conclusiones a las que se llegue este fin de semana sean igualmente efectivas.

El primer asunto a discutir es el referido a los datos sobre la posible discriminación en el trabajo por cuestiones sexuales. Dice Chacón que “los heterosexuales hablan todos los días de sexualidad en el trabajo, aunque sea de forma indirecta, poniendo una foto de su marido o su hijo, pero los gays no lo hacen porque hay muchos ámbitos laborales, como la construcción, en la que ser homosexual se castiga con anularte o con despedirte”.

Comenta que “las mujeres entendemos esto perfectamente porque aunque tenemos la igualdad legal, el machismo sigue imperando”. Asevera que “hay quien no habla del tema porque le preocupa no poder conseguir sus garbanzos”. En el caso de despidos por una tendencia sexual, asegura que “por mi experiencia profesional como abogada, en ninguna carta de despido se pone como causa ser maricón y se utilizan otro tipo de justificaciones pero lo bueno es que los gays están perdiendo el miedo a denunciar”. En el caso de los transexuales, comenta que no se producen despidos porque “no se llega a contratar a estas personas”.

Por el contrario, y respondiendo a quien pudiera pensar que ahora puede suceder también el caso contrario, que un empresario tenga miedo a despedir a un mal trabajador gay porque va a ser acusado de homófobo, la representante de Altihay dice que “evidentemente el ser homosexual no te convierte en un buen trabajador, y si el empresario puede demostrar que ha despedido a esa persona porque no cumple bien con su trabajo, no va a tener problemas”.

En el caso de las lesbianas, comenta que baja el nivel de confesión de su tendencia sexual porque a la discriminación que ya se sufre por ser mujer, hay que añadir la que se produce por ser lesbiana. “Nosotras carecemos de referentes públicos que han ayudado mucho a los hombres como Jesús Vázquez o Grande Marlasca porque las mujeres conocidas no quieren salir del armario y esto nos está haciendo mucho daño”. Dice que le consta que hay muchas mujeres lesbianas dentro del mundo de la vida pública que no quieren confesarlo, a pesar de que se lo han pedido, porque perderían contratos laborales.

Lesbianas y morbo
Una de las cuestiones que más indigna a la representante de Altihay es la iconografía pornográfica lésbica. Explica que el morbo les está haciendo un gran perjuicio. Comenta que “el único concepto social que hay de las lesbianas y el más explotado es el porno lésbico ya que cuando cualquier persona piensa en dos lesbianas la primera imagen que se le viene a la cabeza es la porno”. Dice que “curiosamente son los hombres heterosexuales los consumidores de películas de lesbianas, en las que se nota que ellas no están disfrutando juntas sino que miran al espectador, que es un hombre, y que es a quien va dirigida la cinta”.

Adolescentes gays
Uno de los sectores que ocupará buena parte del debate de este fin de semana es el de los adolescentes gays, a los que el colectivo considera las víctimas propicias para los casos de acoso escolar. Es más, según Chacón, la mayor parte de los suicidios de adolescentes están protagonizados por jóvenes homosexuales. “Es muy normal que el niño con problemas de identidad empiece a exteriorizar sus gustos desde pequeño y esto suele provocar las burlas de sus compañeros”, asegura y comenta que muchos padres acuden al colectivo angustiados porque sus hijos no quieren ir al colegio porque no tienen amigos. Además, explica que dentro del ámbito educativo también se da el problema de que “algunos profesores tampoco quieren exteriorizar su orientación sexual porque siempre surge algún padre retrógrado que no quiere que un pervertido contagie a sus hijos”. Sin embargo, sí reconoce que cada vez es más normal ver a pandillas de grupos compuestos por parejas heterosexuales y homosexuales y “si conseguimos que estas cosas se normalicen en los institutos es un gran paso adelante”.

Noviete gay en la residencia
“La gente se piensa que todos los homosexuales vestimos ropa de marca y usamos los mejores cosméticos pero llegamos a viejos y muchos tenemos que ir a residencias y empiezan los problemas”, confiesa Chacón. La homofobia es algo habitual en las personas mayores que viven en estos centros de mayores y como dice la responsable de Altihay “imagínate lo difícil que puede ser para dos octogenarios que son gays y que quieren compartir cama”. Asevera que estas personas lo van a tener complicado para exteriorizar sus sentimientos ya que muchos iban a ser discriminados hasta el punto de que algunos incluso tendrían que plantearse abandonar la residencia.